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酒企广告费用大增50%欲挽业绩颓势

  

  

   昨天三大酒企发布的一季报显示,业绩增速放缓而广告费用激增———

  

   在塑化剂余威与 限酒令压力之下,如今的酒企酒香更怕巷子深,纷纷加大销售力度。投资者注意到,今年以来电视台酒类企业投放广告格外密集,而昨天五粮液、古井贡酒和洋河股份同时公布了2013年一季报,证实酒企广告费用激增。

  

   盈利增速下滑

  

   翻看三家酒企的一季报,盈利虽然保持增长,但增速已明显下滑。其中,中端白酒代表古井贡酒一季度营收增长18.71%,净利润3.08亿元,同比增20.12%;五粮液一季度实现营收86.76亿元,同比增幅仅有5.41%,净利润36.27亿元,同比增长18.91%。增速放缓最为明显的洋河股份一季度营收、净利润增幅均为个位数,其中营收同比增长6.06%,净利润同比增长6.53%。而在2011年一季度、2012年一季度,洋河股份的增长幅度曾分别高达62.39%、88.82%。

  

   酒企钱景不妙

  

   贵州茅台此前公布的一季报显示,其业绩增速同比大降36.59个百分点至21%。同时引人关注的是,贵州茅台一季度预收账款同比下降43.70%,五粮液、洋河预收款下降也都超过四成。

  

   酒企集体遭遇经销商减少预付款支付,被业内解读为后续业绩释放乏力,前景不妙。企业本身对于未来业绩预期也较为悲观,洋河在年报中仅将今年营收增长目标确定为10%。古井贡酒更是表示,三公消费受限,团购渠道受阻,高档白酒承压;整个白酒行业面临食品安全危机,消费者信心有待重塑;产能过剩、供大于求及相关政策变化导致白酒行业告别高增长阶段。

  

   市场快评

  

   塑化剂余威与 限酒令的双重压力,更刺激企业加大力度,拿出更多的真金白银砸向广告。多家酒企财报显示,期内销售费用有较大增幅。贵州茅台一季报显示,期内销售费用2.84亿元,同比增长49.39%,主要是由于广告费增加所致;山西汾酒期内销售费用高达6.89亿元,同比增长54.53%,同样因广告宣传费增加。

  

   贵州茅台2013年的央视广告中标明细统计表明,茅台投放范围堪称几大酒企中最大的,涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。同时,7.06亿元的中标额也意味着茅台将在2013年每天贡献给央视193万元的广告费。

  

  

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