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透过鸿茅药酒 看酒企传播的“高压线”在哪?

   据中国经营报的消息称,近日,新疆库尔勒市食药监局执法人员对辖区药品经营企业进行监督检查发现,八种药品存在发布违法广告的行为。其中,鸿茅药酒在媒体上宣传时,存在表示功能的断言,夸大宣传治疗范围而被责令暂停销售。

  

   鸿茅药酒作为行业内一个另类的存在,本身就有很高的关注度!而且,今年以来,健康酒品类火爆,但是在健康的光环下,玛咖酒、保健酒等主打养生、保健功效的众多产品,很多因为标准不明、功能效果等问题而触碰传播的高压线!

  

   那么,此次鸿茅药酒的停售让人不免需要反思一下,传播的红线在呢?或者说过去有过红线吗……

  

   鸿茅现象冷思考

  

   回顾白酒行业,目前健康白酒品类发展日益多元与野蛮生长!

  

   尤其值得关注的是,目前的健康白酒已经不再单纯地停留在表面的文字概念的上,深入原料层面了,这在很有说服力的基础上,原料本身就内含强大的功能指向!

  

   许多大企业很聪明,瓶子上有原料标准,广告宣传上有一套。例如,劲酒少喝一点为健康,突出自己的原料配方和酿造工艺;泸州老窖滋补大曲传播滋补一参健康一生,原料中有人参等成分;双沟莜清则是突出莜麦原料的原产地文化,可以说这种原料本身的养生特点。

  

   关于药酒,或者以药入酒来说,行业内比较熟知的就是老八大之一的董酒了,人家传播的路子是塑造神秘感,生产工艺和配方同时列为第一批科学技术保密项目,保密级别为机密,并引申出高端的国密系列。董酒从来没说我的多少味中药入酒具有什么功能,只说:我的配方是国家机密,我是药香型白酒!

  

   新广告法禁用词,酒企最容易躺枪的有哪些?

  

   去年国家颁布了最新的广告法,许多人也归纳总结了禁用词,但是小编看了一下,许多版本是通用版,与白酒行业关联度不大,小编特整理了酒行业版禁用词:

  

   首先是一个规定:第二十三条酒类广告不得含有下列内容:

  

   (一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

  

   (二)出现饮酒的动作;

  

   (三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

  

   (四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。(这个貌似能打倒一大片!)

  

   其次看看酒企最容易躺枪的那些禁用词:
 

  

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