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白酒企业半年跨界大盘点

  白酒跨界合作并不是新鲜事,随着白酒行业进入调整期,跨界融合寻找新的增长点成为大势所趋,而在今年上半年,白酒企业跨界动作尤为频繁。

  

  7月6日下午,跨界而来,再造经典——2016孔府家酒全球合作伙伴大会在青岛黄岛福朋喜来登酒店隆重举行。孔府家公司总经理的刘涛骑着哈雷摩托车入场,而他的搭档们则着印有有朋自远方来,不亦乐乎字样的体恤闪亮出场。孔府家将代表美国文化的哈雷与代表中国文化的白酒跨界融合,认为二者完美演绎了中国人当下的梦想和未来的生活,即向着远方、追逐梦想。

  

  多样跨界

  

  1酒×茶

  

  贵州茅台集团原浆酒广东运营中心与好茶汇共同签署了相关的战略合作协议,希望通过共同努力和相关合作引导更多钟爱茶酒的人士选择新型O2O直购的生活方式。

  

  这次战略合作,贵州茅台集团原浆酒广东运营中心拟首期投入1000万元,积极推进好茶汇免费商业平台的联合运营推广;二期阶段,将加大投资力度,实现3000万至5000万的联合。

  

  2酒×滴滴

  

  贵州白酒与滴滴出行集团的营销合作标志着以喝贵州白酒,送滴滴代驾为主题的大型品牌营销活动正式启动。贵州白酒企业将与滴滴出行集团在数据采集、数据引流、信息共享等方面开展合作,利用滴滴代驾事业部大数据资源以及数据分析能力,合作搭建贵州白酒大数据营销平台。

  

  3酒×摇滚音乐

  

  燃点白酒于京东金融发布了燃点白酒布衣乐队定制款众筹,并同时发布了联合款T恤与白酒套装,凭借独特的文化圈层定位,迅速拉进了年轻群体与白酒之间的距离。

  

  4酒×电影

  

  泸小二携手光线影业打造青春电影《谁的青春不迷茫》。泸小二借助主流消费群体关心的话题,抓取话题结合点,引起病毒式传播并形成社会话题,起到事半功倍的宣传效果。

  

  采取同样方法的还有泸州老窖,泸州老窖旗下三人炫与电影《三人行》巧妙合作,将电影营销玩出了新花样。双方联手打造的#618品三人炫,抢三人行#微博活动,话题阅读量超1亿+,登上微博热门话题榜。

  

  为何白酒企业偏爱跨界营销

  

  贵州体验网络商务有限公司联合创始人覃文华就曾在九石(新食品)大讲堂上海站讲到,跨界营销最大的特点在于将原本毫不相干的一些元素,相互渗透、相互融合,灌输给品牌更为立体的形象,让品牌在激烈的竞争中能够脱颖而出。"跨界营销"的优势在于打破了传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应;跨界营销的实质在于,能够实现从不同角度诠释同一个产品的特征。其初衷是够在体现自身品牌特质的基础上,进一步的借助外界力量与资源来进一步让自己脱离同质化的行列。因此,怎样借助外界的力量,与品牌优势更为突出的产品或企业进行跨界合作,创造出行业内新标杆,需要把握和了解以下三点必杀绝招:

  

  1、自我审视,认清本质;

  

  2、找到适合的合作伙伴很重要;

  

  3、正确的去把握时机。

  

  伴随互联网的繁荣,白酒企业与不同行业间的品牌碰撞将产生出越来越多有趣的玩法,而由跨界带来的戏剧性也让消费者对白酒品牌的好感度大幅提升,更让不同品牌得以交换粉丝用户群,实现资源的共享。跨界已经成为一个趋势,接下来,就看还有哪些白酒企业能够迅速找到适合的跨界道路。

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