xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]

2013年白酒如何“去政治化”

  “去政治化”是说去掉其政治色彩,对白酒而言它首先是个消费品,故白酒去政治化是必要的。让其回归白酒消费品的价值本位。首先我们来分析2013年的白酒业,然后分析白酒如何实现“去政治化”

  2013年白酒业

  

  根据相关调查,2012年白酒整个行业的市场销售额加速放缓,预计2013白酒行业的收入增长20%,但以目前的白酒行业情况来看数字应该不会那么乐观的。

  

  白酒行业发展状况

  

  高端白酒企业增速全部大幅度下降,中端白酒企业却未有起色。白酒行业中,二线白酒企业为了拓展个人引用市场,增加更大的市场份额便推出了小瓶装酒。

  

  白酒行业市场

  

  从白酒相关资讯分析,过去的白酒市场主要集中两大块:1、高端的白酒品牌如茅台、五粮液等;

  

  茅台酒:

  

  2、低端的白酒产品,这些白酒价格一般在50元以下。有此可以看出中端的白酒产品的销售量比较低。从白酒行业来看,中端的白酒行业销售量是有望提高的。

  

   目前白酒行业的关注度

  

  高档白酒的春天随着禁酒令的出台逐渐消失,白酒行业也受到各方媒体的关注。白酒行业的发展速度降低,高端白酒价格也持续下降,在政策的压力加大下,相信白酒消费的发展态势将会变得更加理性。

  

   中国白酒既然受惠于政治带来的商业红利,也必将承受“去政治化”带来的阵痛。

  

  白酒如何实现某种程度上的“去政治化”。

  

  一、战略制定上政治导向过于明显。

  

   从中国一线名酒以及二线名酒企业发展战略上看,政府与政治导向影子均十分严重。近十年来,特别是“十二五”以来,中国白酒行业很显然进入了产能规模与营收规模的“”时代。但我们不禁要反思:动辄百亿乃至于千亿发展战略是否脱离了行业本身的发展规律?从消费品属性看,白酒行业不可能让如此多企业进入到百亿、千亿阵营,白酒产业也要通过市场配置资源实现产业整合。

  

  二、品牌塑造上高度政治化。

  

   白酒品牌塑造完全“政治化”与“皇权化”,品牌文化从挖掘历史走向政治迎合。品牌定位上,白酒品牌普遍走向政务商务品牌定位,导致品牌起点上政治化;品牌诉求上,白酒品牌追求宏大叙事与家国情怀,使白酒品牌异化成为典型的政治消费品;品牌传播上,追求央视平台与地方党报类媒体,这一点凸显了白酒的政治属性。央视从某种意义上成为政府象征,而白酒企业集体性追逐央视,说明了白酒在品牌传播上陷入了集体性迷失。而地方党报、党刊投放则更加集中体现了白酒品牌鲜明的政治迎合;品牌公关上,以定向爆破方式进入到党政系统进行赞助,使得公关活动失去了品牌塑造功能而异化成直接销售的工具。

  

  第三,手段高度政治化。

  

   白酒行业近年来创造的营销手段都是以满足政府、政治以及政策为目标导向。非主流经销商开发,以是否有政府资源为唯一衡量指标;品鉴顾问选聘,以聘请官员为首选目标;团购渠道操作,以政府关联人物利益输送与价值满足为导向;价格策略制定,同样以对价格不敏感的政府消费为导向,创造了繁荣假象;产品研发,同样以满足政府、政治人物以及财政支付需要。

  

来源:中国白酒网

本文由五粮液1618_酒业资讯,酒类信息_中酒网发布于酒业资讯,转载请注明出处:2013年白酒如何“去政治化”

TAG标签: 酒业资讯
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。