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未来中国葡萄酒市场将以大众消费为驱动力

  长期以来,以酒庄酒为代表的高端酒一直是几家大的葡萄酒上市公司的主要利润来源。随着国产高端葡萄酒销售受阻,营业成本上升,利润大幅减少。

  截至10月29日,国内五家葡萄酒上市公司的三季报显示,1-9月,各大公司营业收入和净利润双降。最高降幅是皇台酒业,相比去年同期,营业收入下降28%,净利润大降362%。

  高端酒的下滑是主因。长期以来,以酒庄酒为代表的高端酒一直是几家大的葡萄酒上市公司的主要利润来源。随着国产高端葡萄酒销售受阻,营业成本上升,利润大幅减少。

  受严控三公消费和限酒令的政策影响,高端酒品类的需求应声下跌,加上进口葡萄酒企业的竞争,为酒品类业务带来严峻挑战。截至今年6月,中国葡萄酒饮用总量同比下降,也是5年以来首次下滑。

  事实上,高端受寒的不止是国产葡萄酒。海关信息网发布数据显示,法国葡萄酒对华出口额今年继续下降,截至5月,同比下降了9%,其中以高档葡萄酒减少为主。

  尽管同受高端滞销的压力,但进口葡萄酒仍像势不可挡的潮水涌进中国,逐步蔓延。

  10年前,国产葡萄酒占国内葡萄酒消费总量的90%。去年,进口葡萄酒瓜分了1/4强的国内市场。到今年,光从葡萄酒进口量来看,已占到我国葡萄酒产量的1/3。

  《2013-2017年中国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告》指出,未来中国葡萄酒市场的增长模式,将由高端政商消费驱动为主转变为大众消费驱动为主,100-300元左右中端葡萄酒市场将出现放量增长。但这一价位也是国内外葡萄酒竞争最激烈的市场。国产葡萄酒要想胜出,关键是性价比。

  中国葡萄酒信息网

  

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