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直冲消费市场 廉政新规挤出高端白酒泡沫

  零售价已跌破出厂价格。

  

  记者走访市府广场附近几家名酒专卖店发现,今年高端白酒旺季“低头”,“茅五剑”三大传统高端白酒单价都已降至千元以内。

  

  在一家名酒专卖店,53度飞天茅台的标价是998元/瓶,但如果购买量大,可以按出厂价供货。老板李先生解释,年底经销商要给酒厂打款了。“只要不赔,我就赶紧出货,看现在这形势,明年也许还会跌。”目前,除了一些大型超市还“死扛着”飞天茅台的价格,其他分销商的价格早已跌破千元了。现在53度飞天茅台的出厂价在880元左右,市场售价普遍在950元左右。52度五粮液现在700多元就能买到,这已低于出厂价格三五十元。去年此时,53度飞天茅台每瓶高达1800元左右,52度五粮液也在1100元左右。

  

  从事白酒销售20多年的刘先生介绍,白酒的热销旺季是从每年12月份开始到次年的2月末。去年前11月,他的三家专场店“茅五剑”的销售额达到了130万元,而今年只有50多万元,销售总量还不到去年的一半。“十多年了,这还是头一回。”

  

  刘先生分析,白酒行业经历十年的疯狂增长期后,不得不面对眼下走入低谷的现实。去年4月份国家开始限制“三公”消费,此后,又相继出台“八项规定”、“六项禁令”,其明确规定改进调查研究,不安排宴请;精简会议活动;禁用公款搞相互走访、送礼、宴请等拜年活动;上下级之间、部门之间、单位之间、单位内部一律不准用公款送礼、宴请等等,这些规定难免冲击到高端白酒销售市场。

  

  某白酒品牌沈阳渠道管控负责人表示,五粮液的零售价格已接近出厂价,零售商的纯利润微乎其微。“三公消费”限制等政策的出台给酒业带来了冲击,但从长远来说,这是一个长期利好。前几年各家酒企不断扩张产能,市场已出现供过于求、产品积压等现象。这次调整是酒业去产能、去泡沫的过程,是对行业的清理,会让整个行业更健康地发展。

  陈阳日报

  

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