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盘点2015有望进入百亿俱乐部的酒企

   对于中国的白酒企业而言,成为百亿级企业无疑是具有十分重大的品牌影响与现实意义,百亿俱乐部几乎代表着中国白酒行业整体的价值高度。而纵观2014年的整个白酒行业,受酒业深度调整的持续影响,只有茅台、五粮液及洋河还稳坐百亿俱乐部三甲。进入2015年,又会有哪些企业能够强势崛起,成为百亿俱乐部的新成员,对此笔者特做出以下大胆预测。

  

   百亿新贵:竞争无惧,强势崛起

  

   未来有机会和能力占据百亿俱乐部宝座的酒企,在面对白酒行业这一轮的深度调整和变革重构下,所要展现出来的惊人魄力与强劲实力,将会在很大程度上为冲击新百亿目标加油助力。参照2014年的发展轨迹,在整个白酒行业成绩斐然、表现夺目的酒企,无疑是2015展露百亿实力、未来百亿夺冠的种子选手。

  

   古井伐谋,率先破局

  

   2014年,古井集团在新任掌门梁金辉在上任伊始便重提百亿规划,而现实的表现也可圈可点。古井依靠自身扎实的市场操作,成为区域市场企业典范。在战略规划上,古井的策略与洋河类似,依靠根据地商场优势,不断夯实省内市场;而在省外则积极培育重点市场,如在河南、河北、山东等省份都积极注重氛围营造和市场培育。预计2015年,古井在保证省内长竞争格局稳定的情况下,将下大力度布局省外,在豫冀鲁实现区域扩张,从而进一步打开业绩增长空间。

  

   劲酒出招,品类致胜

  

   劲酒之所以在2014年成为行业内热议的成功典范,在很大程度上是得益于其战略定位,因为劲牌公司最初选择保健酒这一细分市场,并始终持续专注与坚守;同时,劲牌公司还成功地树立起劲酒高品质保健酒的品牌形象,获得消费者信赖;再有,最重要的一点是劲牌公司扎实营销、厂商和谐的运作模式,为其积累了忠实的经销商群体和稳定的渠道网络资源;还有,在价格定位上,劲酒最初就坚持走亲民路线,一路运作至今而收获不俗业绩。由此,笔者大胆预测:劲酒很有可能在不远的将来成为百亿俱乐部的新成员。

  

   剑南春:剑意凌厉,价值典范

  

   剑南春在业内一直是神秘而又低调的,而在所谓的行业寒冬下的2014年,剑南春价格稳定,销售猛增的表现无不显示出凌厉的剑意。2014年。剑南春准确地进行战略定位,积极推进厂商市场共建,渠道网络下沉,通过精干高效的营销队伍帮助核心经销商导入终端、维护市场。剑南春除了调整营销策略,更是大力度重整产品格局,金、银剑南重装上市,以高品质的民酒价位迅速迎合大众消费。剑南春一系列的成功举措无不让笔者相信,明确战略定位和价值典范而强势驱动增长的剑南春,在未来百亿折桂必是大势所趋。

  

   泸郎汾有为,强者必回归

  

  泸州老窖、郎酒以及汾酒作为百亿俱乐部里长期的重量级上市酒企,在酒业大环境的调整中,虽然暂时脱离百亿,但各自集团公司都保持着百亿元规模和不容小觑的实力,一旦自身战略定位清晰明确、市场运作思路梳理完毕,重返百亿绝非难事。

  

   针对近期泸州老窖恢复国窖1573市场供应,一直以来,国窖1573是泸州老窖公司业绩和利润贡献的主力军,这对于2015年无疑释放出非常积极的信号。在2014年泸州老窖虽然受到了宏观政策、白酒行业深度调整等多方面影响,但是,2015年业绩恢复弹性非常之大,相信经过调整与变革的泸州老窖在未来绝对能重现百亿辉煌。

  

   郎酒也同样如此,之前面对的市场高库存压力在逐渐得到缓解与释放,社会库存进一步合理化。同时,郎酒的人力资源优势整合加速,战略定位不断明晰,价值回归。而且伴随2015年调整规划,郎酒价格更趋亲民,营销分离模式导入以及组织结构调整等一些列战略举措,更将有力推进郎酒持续发展,未来也一定会重回百亿级酒企序列。

  

   此轮酒业调整,汾酒股份公司作为上市公司部分暂时脱离百亿级,但是汾酒集团百亿元规模对于未来的影响同样十分重要。在2014年,透过汾酒的一系列动作,如股份公司完成管理层交接、降低库存压力等做法使得汾酒市场情况基本进入良性循环。未来,汾酒触底反弹,上市公司强者回归百亿俱乐部同样值得期待。

  

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