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白酒市场:这个中秋不景气

   距离今年的中秋、国庆黄金周还有两日,无论是旅游出行市场还是关乎民生的农产品市场,都呈现出了强烈的节日气氛。而曾有逢节必涨魔咒护体的高端白酒市场却在今年遭遇寒流,有酒类批发商透露,预计今年中秋白酒销量同比下降最高两成。

  

   电商、红酒都来搅局

  

   每逢中秋、国庆等中国传统佳节,由于需求旺盛,高端白酒价格涨势自然凶猛且早早便有所动作,因此有了逢节必涨的市场特征。但从今年白酒市场的形势来看,白酒零售商受困于多重因素,并没有出现集体涨价,且部分地区还打起了促销牌。

  

   本月初,贵州茅台发布公告宣布从9月1日起部分茅台酒的出厂价上调20%—30%。然而,茅台的涨价似乎并没有燃起终端市场火爆的销售行情。对此,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖等国内知名白酒企业昨日均表示,目前尚无提价计划。

  

   据《南方日报》26日报道称,在走访的广州多家商超中,通常逢年过节畅销的几大白酒品牌,如茅台酒、五粮液和剑南春等白酒的价格都没有出现上涨,而且货源充足。不仅仅是广州,在全国其他城市的高端白酒价格也未出现大幅涨价的趋势。在成都某超市的烟酒专柜,其售卖的茅台酒价格也暂未现调整,53度飞天茅台依然维持在1699元/瓶。

  

   高端白酒消费量的止步不前,强烈制约了价格的上涨,上涨态势明显后劲不足。 和白酒尤其是高端产品专柜略显冷清相比,价格显得平易近人的葡萄酒和洋酒摊位人气高出许多,以拉菲为代表的高端红酒市场,价格相对平稳,其亲民价格以及日益被国民接受红酒文化,成为其扩大节日酒类市场占有率的重要砝码。

  

   葡萄酒在节前基本不会涨价,今年葡萄酒销量和去年比还是能持平。在广州从事进口葡萄酒业务的佳宸酒业董事总经理潘家佳在26日对《广州日报》表示,销量最好的还是中低价位的酒,如零售价在100元左右的品种就很好卖。

  

   除了葡萄酒对节日白酒销售的冲击外,白酒的网上销售愈发被接受,其实惠的价格也给线下市场带来了不小的影响。据悉,包括京东商城、购酒网、酒美网在内的几乎所有电商提供的茅台价格,均定格在1600元以内,并没有跟风而涨。

  

   受线上市场的影响,不少线下商店也并未夸张加价,今年的节日酒水市场意外价格趋稳。《文汇报》26日报道显示,据不完全统计,从2010年至今,酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站有100多家,已成为白酒零售不可忽视的力量。

  

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